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Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung, oder SEO, beschreibt alle Maßnahmen, die darauf abzielen, ein Web-Angebot in den organischen Ergebnissen von Suchmaschinen höher zu platzieren.
Gute Platzierungen sind für den Erfolg einer Website von entscheidender Bedeutung. Untersuchungen zeigen, dass rund 68 Prozent der Suchmaschinen-Nutzer nur die erste Ergebnisseite, damit die Top-10-Platzierungen, filtern. Fast 40 Prozent der User setzen eine Top-Positionierung im organischen Ranking mit Marktführerschaft des Unternehmens gleich.
Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt die Vorgehensweise der Suchmaschinen und sorgt dafür, dass Webseiten-Inhalte von den Crawlern optimal gelesen und verarbeitet werden können. Nur wer die Kriterien kennt und umsetzt, kann für seinen Web-Auftritt gute Platzierungen erreichen. Diese Faktoren lassen sich in drei Bereiche unterteilen: Struktur, Content und Popularität − die "3 Säulen des SEO".
Struktur
Ein gutes SEO-Projekt startet mit einer guten Webseiten-Architektur.
Die Architektur der Website sollte möglichst flach gehalten werden, so dass alle Informationen schnell verfügbar sind. Die interne Verlinkung der einzelnen Seiten unterstützt die Besucher und die Crawler bei der Informationssammlung. Fragen nach den Möglichkeiten des eingesetzten Content-Management-Systems müssen geklärt werden. Besteht eventuell ein Cookie-Zwang? Existieren Redirects − falls ja, welche? Kurzum: Es gilt, die Faktoren, die das Indexieren und damit das Finden der Website aus technischer Sicht verhindern, zu beseitigen.
Content
Ohne sinnvolle Seiteninhalte sind keine sinnvollen Suchergebnisse möglich.
Bei den Texten auf den Webseiten sollte es sich um unique Content handeln. Nur einzigartiger Content ist interessant und schafft einen Mehrwert für den Leser. Content beinhaltet nicht ausschließlich den lesbaren Text sondern auch die suchmaschinenrelevanten Elemente des Quellcodes wie Seitentitel, Description und URL. Ausschlaggebend für die Content-Erstellung ist die Analyse des Suchverhaltens: Wird nach den im Web-Angebot verwendeten Begriffen gesucht und welche Keywords sind relevant? Sind die wichtigen Keywords identifiziert, sollten diese an den Schlüsselpositionen der Seite eingesetzt werden.
Popularität
Je mehr externe Links, desto populärer eine Website.
Jeder Link auf ein Web-Angebot wird wie eine Stimme für diese Website gewertet.
Bei der Bewertung dieser Links ist nicht nur die Anzahl der Links wichtig, sondern viel mehr deren Qualität: Sind die Inhalte der verweisenden Websites thematisch relevant? Welche Linktexte werden verwendet? Nach Analyse der bestehenden Verlinkungen sollte stets eine individuelle Strategie zum effektiven Linkaufbau entwickelt und umgesetzt werden. Der Aufbau hochwertiger Backlinks ist als kontinuierlicher Prozess zu verstehen.
Die Erfahrung zeigt: Auf SEO kann heute kein Web-Angebot verzichten. Dank einer professionellen Suchmaschinenoptimierung bekommen Websites die notwendige Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit in den Ergebnissen der Suchmaschinen.
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