SEM

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing, auch SEA oder SEM genannt, bezeichnet die bezahlte Werbung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Diese Anzeigen erscheinen über oder neben den organischen Suchergebnissen und sind deutlich als “Anzeige” oder “Sponsored Link” gekennzeichnet.

Die bekanntesten Programme für Suchmaschinenmarketing sind Google Adwords und Yahoo Search Marketing. Beide Programme stehen auch hinter den Suchfunktionen zahlreicher Internetportale. Über die Programme von Miva, MSN, Mirago, Yandex und weiteren lassen sich ebenfalls SEM-Kampagnen buchen.

Suchmaschinenmarketing trägt der Tatsache Rechnung, dass die Informationsbeschaffung über Suchmaschinen schon für die Kaufvorbereitung und später für den Kauf eine große Bedeutung hat. Mit SEM zeigen Werbende in dem Moment Präsenz, da sich ein Nutzer für ihr Produkt interessiert.

Suchmaschinenmarketing bietet eine ganze Reihe weiterer Vorteile: Das Erscheinen der Anzeige und damit der mögliche Sichtkontakt durch den Nutzer ist kostenlos. Kosten entstehen erst dann, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, wodurch er bereits sein potenzielles Kaufinteresse bekundet (“Pay per Click”). Der Werbeerfolg kann also genau gemessen werden, ist skalierbar und damit optimierbar.

Bereits kurzfristig lassen sich mit SEM sowohl differenzierte Marketing- als auch Brandingziele erreichen. Kampagnen im Suchmaschinenmarketing lassen sich zudem sehr detailgenau und flexibel gestalten und steuern. Unternehmen können die Nutzer über die in den Kampagnen eingesetzten Keywords direkt auf relevante Microsites leiten.

Die Kosten für jeden Klick werden durch ein Auktionsverfahren der Suchmaschinenbetreiber ermittelt. Die Position der einzelnen Anzeigen auf den Suchergebnisseiten wird von mehreren Faktoren bestimmt. Dazu zählen der CPC (Cost per Click / Kosten pro Klick) und der Quality Score (Qualitätsfaktor). Für die Berechnung des Qualitätsfaktors werden darüber hinaus der Anzeigetext, der CTR (Click Through Rate/Durchklickrate), die Qualität der Zielseite sowie weitere Relevanz-Faktoren herangezogen.
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