10 SEM Tipps

Ziele für das Suchmaschinen Marketing definieren

Suchmaschinen Marketing ist ein partnerschaftliches Projekt. Definieren Sie zunächst die zu erreichenden Ziele. Welche Kennzahlen sind Ihnen wichtig? Analysieren Sie Ihre Website und gewinnen Sie so weitere wertvolle Erkenntnisse.

Anzeigen und Keywords gruppieren

Erstellen Sie thematisch aufgebaute SEM-Kampagnen, unterteilen Sie diese in mehrere Anzeigengruppen und gruppieren Sie die Keywords darunter. So setzen Sie strategische Schwerpunkte und gewinnen Übersicht.

Anzeigentexte verfassen

Formulieren Sie für Ihre Anzeigegruppen individuelle Texte und passen Sie diese Ihren Produktgruppen an. Gut formulierte Anzeigentexte mit aussagekräftigem Titel und konkreten Beschreibungen sowie Handlungsaufforderungen sind im Suchmaschinen Marketing unerlässlich.

Festlegung der Click-Preise

Legen Sie zunächst fest, wie viel Sie maximal bereit sind, pro Klick auf Ihre Anzeige zu bezahlen. Stellen Sie dann das gewünschte Tages- oder Monatsbudget ein und aktivieren Sie den Account.

Tracking im Suchmaschinen Marketing

Nutzen Sie Tracking-Tools, um die Effizienz Ihrer Suchmaschinen-Kampagnen zu messen.

Kontinuierliche Optimierung

Optimieren Sie kontinuierlich Ihre Kampagnen, indem Sie beispielsweise das Bidding oder die Keywordauswahl ändern. Betrachten Sie dabei die Resultate, etwa die Conversion-Rate und die Zielerreichung (CPO, ROI) und nicht nur eine hohe Anzeigenposition.

Welcher Text funktioniert am besten?

Starten Sie Anzeigengruppen mit mehreren Anzeigentexten und fahren Sie mit jenem Text fort, der am besten funktioniert. Erstellen Sie von diesem Text neue Variationen und nehmen Sie weitere Tests vor. Die Anzeigen der Wettbewerber zu beobachten ist ebenfalls aufschlussreich.

Werben im Content-Werbenetzwerk

Erstellen Sie Kampagnen, die auf das Content-Werbenetzwerk ausgerichtet sind. Es ermöglicht Werbung in verschiedenen Anzeigenformaten mit dem Schwerpunkt Branding. Sie können so eine größere Zielgruppe und noch mehr potenzielle Kunden erreichen.

Testen und optimieren Sie Ihre Zielseiten

Um die Conversionrate zu erhöhen, nutzen Sie zur Optimierung Ihrer Zielseiten generelle Tools wie den Google Website Optimizer und führen Sie A/B Tests oder Mulitvariates Testen (MVT) durch. Entspricht die Zielseite nicht gängigen Usability-Anforderungen, können die definierten Ziele kaum erreicht werden.

Suchmaschinenoptimierung

Denken Sie auch an Suchmaschinenoptimierung. Im Zusammenspiel von Suchmaschinen Marketing und Suchmaschinenoptimierung entstehen wertvolle Synergien.